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天辰测速字节码侵蚀来自BAT的广告收入份额:报告

 
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天辰测速【主管Q:574900】_天辰平台登陆_ 根据中国社交媒体机构图腾传媒的一份报告,字节跳动,病毒式短视频应用抖音和TikTok以及新闻聚合应用头条的创造者,继续从中国顶级科技公司百度、阿里巴巴和腾讯那里获取广告收入份额。
 
为什么重要:中国的科技巨头占据了中国网络流量的很大一部分,也占据了中国市场的很大一部分。近年来,中国的市场营销格局日益数字化,尤其是社交媒体。用户注意力向短视频的转移,反映在广告预算从品牌转移上,而品牌是科技公司的主要收入来源。
 
eMarketer的数据显示,中国的数字广告支出预计将在2019年同比增长22%,达到798.2亿美元,并将继续以两位数的速度增长,直到2022年。
 
中国对数字广告支出有着压倒性的偏好。根据计算的来源和结构,eMarketer估计,到2019年至2020年,数字广告支出占中国所有广告支出的60%至70%。全球平均水平在2019年约为50%。
 
详情:据图腾媒体报道,百度、阿里巴巴、腾讯和字节跳动(BATB)是中国最有价值的科技公司,占中国所有数字广告收入的86%。
 
资产范围广泛意味着BATB在中国网络营销行业的主导地位将持续一段时间。报告称:“(没有)下一个大玩家即将取代这四大玩家。”
 
凭借在中国电子商务领域的主导地位,阿里巴巴在中国广告支出的整体份额中仍处于明显领先地位,但其份额仍在不断缩小。
 
字节跳动已经见证了惊人的增长,它的广告支出份额在2017年到2018年翻了一番之后,从2018年到2019年(估计)几乎翻了一番。它正在从所有的BATB同行那里夺取市场份额。
 
阿里巴巴和腾讯将电子商务收入作为主要的长期目标。相比之下,字节跳动更关注广告收入,并通过娱乐、新闻和内容来吸引观众的兴趣。
 
腾讯无处不在的即时通讯应用微信可能会触顶,因为一些数据显示,用户基础和用户使用时间统计数据都在下降。官方品牌账户在吸引用户和关注方面进展甚微,被微信自己的迷你应用程序和短视频平台蚕食。
 
集中的交通正在推高成本。寻求降低成本和改善受众定位的品牌正日益“转向”更小、更小众的垂直渠道,如娱乐平台哔哩哔哩(Bilibili)和音频流媒体平台Ximalaya FM。这种动态为这些平台上的服务提供了机会。
 
背景:腾讯和阿里巴巴等科技巨头一直在推出新产品和新功能,以抵御字节跳动的竞争。
 
据美国全国广播公司财经频道报道,字节跳动在2019年上半年超过搜索巨头百度,占据中国数字广告市场的第二大份额。
 
2019年8月,腾讯向抖音的竞争对手快手投资15亿美元。
 
2018年,腾讯低调的首席执行官兼董事长马化腾(Pony Ma)与字节码(Bytedance)创始人张艺谋发生了口角,此前张艺谋发布消息称,抖音是下载量最多的聊天应用程序。
 

2020-02-14 15:47 发布 浏览